Doosan Bobcat Korea Co., Ltd hãng sản xuất thiết bị công nghiệp của Tập đoàn Doosan – Hàn Quốc, sẽ bán xe nâng Doosan dưới tên xe nâng Bobcat trên phạm vi toàn cầu nói chung và thị trường Việt Nam nói riêng hoàn toàn từ năm 2025, để nâng cao nhận thức về thương hiệu và mở rộng sự hiện diện của mình tại các thị trường lớn.
Doosan là thương hiệu xe nâng số 1 Hàn Quốc và nằm trong top 20 thế giới nhiều năm. Bobcat cũng là thương hiệu lớn nhất Bắc Mỹ và hàng đầu thế giới nhưng chuyên về sản phẩm xe công nghiệp cỡ nhỏ (compact). Khi sát nhập, xe nâng Doosan sẽ được bán dưới tên thương hiệu Bobcat trở thành một phần trong hệ thống dải sản phẩm đồ sộ của Bobcat. Bài viết sau đây sẽ cho khách hàng cái nhìn rõ hơn tham vọng của hãng khi tiến hành quá trình chuyển đổi này.
Thực chất Tập đoàn Doosan Hàn Quốc đã tiến hành mua lại Bobcat – một thương hiệu thiết bị công nghiệp mạnh thành lập năm 1947 trụ sở tại Ingersoll Rand, Mỹ từ năm 2007 với tổng giá trị ước tính 4.9 tỷ USD. Thỏa thuận này là thương vụ mua lại ở nước ngoài lớn nhất của Doosan vào thời điểm đó.
Trước đó, Doosan kinh doanh các dòng sản phẩm chiến lược là Doosan Industrial Vehicle (DIV) – sản xuất thiết bị xử lý vật liệu nổi tiếng nhất là xe nâng; Doosan Portable Power (DPP) – sản xuất máy phát điện di dộng, máy nén khí, đèn tháp và Doosan Industrial Air (DIA) – sản xuất dây chuyền máy nén khí. Còn Bobcat là biểu tượng không chỉ ở Mỹ nơi khai sinh ra thương hiệu này mà trên phạm vi toàn thế giới với phát minh ra các thiết bị công nghiệp nhỏ gọn, cách mạng hóa nền công nghiệp và nông nghiệp về sản xuất, xây dựng và vận chuyển, bao gồm các loại máy cỡ nhỏ về máy xúc, máy đào, máy kéo, máy cắt, phụ tùng và thiết bị khác.
Tên công ty sau khi sát nhập trở thành Doosan Bobcat. Chiến lược xây dựng thương hiệu toàn cầu của hãng cũng được công bố nhằm tạo ra các cơ hội kinh doanh và tăng trưởng. Theo đó, kể từ 2021, các sản phẩm của Doosan và Bobcat có sự chuyển đổi. Cụ thể nhận diện Doosan sẽ thay đổi sang nhận diện Bobcat. Các sản phẩm Bobcat nguyên bản sẽ thuộc sở hữu của Doosan Bobcat.
Xe nâng Doosan sẽ được bán dưới tên xe nâng Bobcat hoàn toàn từ 2025
Với hệ thống sản phẩm thiết bị công nghiệp đa dạng hơn, Doosan Bobcat sớm trở thành trụ cột kinh tế của Tập đoàn Doosan, mức tăng trưởng lợi nhuận đáng kể. Năm 2022, Doosan Bobcat công bố lợi nhuận hoạt động khoảng 1.000 tỷ won (770 triệu USD), doanh thu đạt 8.600 tỷ won, đóng góp nhiều nhất vào tăng trưởng tài chính của tập đoàn. Trong đó 2/3 doanh số bán hàng đền từ các quốc gia Bắc Mỹ, bao gồm cả Mỹ. Châu Âu, Trung Đông và châu Phi chiếm khoảng 1/4 doanh số, trong khi châu Á và châu Đại Dương chiếm 5-10%.
Doosan Bobcat có nhiều tiềm năng để phát triển trên thị trường thiết bị Hoa Kỳ, nơi mà công ty Hàn Quốc này cải thiện đáng kể thứ hạng, năm 2022 xếp thứ 11 với 2,9% thị phần, tăng 0,9% so với năm trước. Dẫn đầu khu vực này vẫn là Caterpillar Inc. là với 16,3% thị phần, tiếp theo là Komatsu của Nhật Bản (10,7%), XCMG của Trung Quốc (5,8%) và John Deere của Mỹ (5,4%) – theo thống kê từ KHL Group.
Quyết định loại bỏ tên Doosan khỏi các sản phẩm của Doosan được đưa ra khi tập đoàn Hàn Quốc này kỳ vọng sẽ phát triển mạnh các dòng máy móc nông nghiệp và xây dựng, cũng như các thiết bị bảo dưỡng mặt đất, bảo tồn cảnh quan tự nhiên – vốn là thế mạnh của thương hiệu Bobcat, tạo ra hệ thống dải sản phẩm đồ sộ phong phú cho khách hàng thêm nhiều lựa chọn.
Trước đó, thế mạnh của thương hiệu Bobcat là các loại máy xúc, máy đào, máy kéo, máy cắt cỏ
Việc sát nhập và chuyển đổi góp phần củng cố thêm giá trị thương hiệu tổng thể, tăng nhận diện thị trường và nhận thức của người tiêu dùng đối với tất cả sản phẩm hãng cung cấp. Quá trình sẽ tạo ra trải nghiệm mang tính gắn kết giúp thương hiệu tiếp cận được nhiều tệp khách hàng ở nhiều lĩnh vực, khu vực khác nhau.
Ông Scott Park, Tổng giám đốc điều hành kiêm Phó chủ tịch Doosan Bobcat cho biết: “Việc đưa thương hiệu mạnh Doosan vào danh mục sản phẩm Bobcat cho phép chúng tôi mở rộng hơn nữa mảng kinh doanh này, đồng thời phát triển toàn bộ hoạt động của Doosan Bobcat, cung cấp nhiều giải pháp cho khách hàng ở các lĩnh vực khác nhau”.
Những năm gần đây, dưới sự quản lý của Doosan, Bobcat đã gia tăng đáng kể danh mục sản phẩm của mình, hơn gấp nhiều lần số lượng sản phẩm mới hãng từng phát triển trong quá khứ, bên cạnh đó hãng cũng liên tục cải tiến công nghệ. Có thể kể đến các dòng thiết bị bảo dưỡng mặt đất, máy kéo nhỏ gọn, máy xúc lật cỡ nhỏ, máy cắt cỏ, thiết bị trong trồng trọt.
Bà Laura Ness Owens, Phó chủ tịch thương hiệu toàn cầu của Doosan Bobcat chia sẻ: “Thương hiệu Doosan trao quyền cho những người tiên phong nhiều tham vọng và đam mê hơn là thương hiệu Bobcat với mục đích chung là đạt được thành tựu cao hơn nữa. Những công việc thách thức nhất giờ sẽ giảm bớt khó khăn nhờ việc sử dụng các sản phẩm của chúng tôi, từ việc đơn giản như phá bỏ một bức tường, cho đến xây dựng cả một khối cộng đồng cư dân, chúng tôi tự hào cung cấp cho khách hàng đầy đủ thiết bị cần thiết để có thể làm mọi công việc thành công. Bằng cách mở rộng dải sản phẩm Bobcat thêm xe nâng và máy phát điện, Bobcat có thể giúp khách hàng theo nhiều cách hơn bao giờ hết”.
Với bản sắc mới này, các dòng sản phẩm DIV, DPP và DIA sẽ lần lượt trải qua những thay đổi về thiết kế và thẩm mỹ phù hợp với thương hiệu Bobcat hiện tại. Trong suốt hai năm 2023 và 2024 vừa qua, nhiều thiết kế mới mang màu sắc Bobcat của DIV và DPP đã được giới thiệu tại các triển lãm công nghiệp tại Mỹ, Đức, châu Á để cho khách hàng làm quen dần với nhận diện mới.
Dải sản phẩm đồ sộ của Bobcat sau khi kết nạp thêm xe nâng Bobcat tại một triển lãm ở Bắc Mỹ
Tại khu vực châu Á, ở các quốc gia mà thương hiệu Doosan hiện diện mạnh mẽ như Hàn Quốc, Trung Quốc và Ấn Độ, việc chuyển đổi tiến hành chậm hơn. Theo Thông cáo báo chí chính thức của hãng gửi tới các NPP Thiết bị xử lý vật liệu (bao gồm xe nâng) khu vực Đông Nam Á, phát hành ngày 2 tháng 10 năm 2024, hãng duy trì Doosan cho đến hết 2024 kết hợp bổ sung thêm lựa chọn Bobcat trong danh mục sản phẩm trước khi chính thức dừng hẳn xe nâng Doosan và chuyển sang xe nâng Bobcat từ ngày 1 tháng 1 năm 2025.
Tại Việt Nam, TST Corporation là Nhà phân phối chính thức cho thương hiệu Doosan, và sắp tới là Bobcat từ thỏa thuận hợp tác bền vững ký kết với hãng Doosan Bobcat Korea Co., Ltd. Hiện việc đặt hàng các model xe nâng đã có sự dịch chuyển từ Doosan sang Bobcat. Để tìm hiểu các thông tin về việc chuyển đổi thương hiệu, Quý khách hàng vui lòng kiểm tra các thông tin đăng tải chính thống trên các kênh truyền thông của TST, bao gồm website, fanpage, hotline 1900558877… hoặc liên hệ với nhân viên TST đang phụ trách để được giải đáp kịp thời.
Giải thích từ ngữ:
DIV - Doosan Industrial Vehicle - sản xuất thiết bị xử lý vật liệu nổi tiếng nhất là xe nâng Doosan
DPP - Doosan Portable Power - sản xuất máy phát điện di dộng, máy nén khí, đèn tháp
DIA - Doosan Industrial Air - sản xuất dây chuyền máy nén khí
Doosan Bobcat Korea Co., Ltd - công ty sở hữu thương hiệu xe nâng Doosan (tên gọi cũ) và xe nâng Bobcat (tên gọi mới từ 2025), thuộc Tập đoàn Doosan Hàn Quốc
Hãy để lại bình luận của bạn tại đây!